Google 上周亲手划掉了 5 件 GEO 假动作，我对着自己的清单删了 2 个、留了 3 个
上周三我刷 X，看到 Google 官方甩出一份《AI Search Optimization Guide》。点进去一看没想到，它有整整一节，把过去一年最火的那几件”为 AI 写作”的动作一条条点名说不用做——而这些，我过去半年正好在自己独立站上一件不落全干了。
我一开始的反应是：完了，是不是全做错了。冷静下来我盘了一下自己的 GEO 清单，对着指南红笔黑笔划了半天，结果没那么糟：5 件被点名的事，我删 2 件、留 3 件、还有 1 件没想好。这篇花你 7 分钟，读完你能搞清楚哪些动作今天就能停、哪些得自己再判断、独立站接下来该把钱压在哪。
那份指南，一句话讲清
时间是 2026 年 5 月 15 日，Google 在 Search Central 挂出一份官方文档。不是员工发推，是正经规范。核心立场就一句原话：
“Optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.”
翻成人话：你这一年听到的 AEO、GEO 这些新词，Google 根本不认——在它眼里就是老 SEO，也就是搜索引擎优化那一套，没有新学科。这态度挺重的，等于说过去一年那一堆”为 AI 写”的方法论，Google 不打算陪着演。
Google 点名的 5 件”别做”
我按市面上的热度，把这 5 件排了个序：
排第一的是 llms.txt——在网站根目录放个文件，把内容喂给大模型。Google 原话很干脆：不需要。剩下 4 件一个调子：不用把段落切成 80 词的碎块（这套做法叫 chunking）、不用把 H2 标题全改成问句讨好 AI、不存在什么”AI 专用”的 schema 标记，也不用为每个长尾搜索变体单独做一个落地页。
Google 的理由是同一个：它的系统能看懂同义词、能读懂整页上下文。这就好比你请了个识字的成年人帮你读说明书，你用不着把每句话剪成纸条再一条条递给他。指南还顺手警告了一件事：刻意跑去 Reddit、Quora 制造”用户在聊你品牌”的假讨论，会被质量过滤直接抓掉——这条不是”假动作”，是明着的警告。
我对着自己的清单，一条条划
我过去半年跟 GEO 沾边的动作主要这 6 件。按这份指南重新过了一遍：
| 我做过的动作 | Google 怎么说 | 我的决定 | 理由 |
|---|---|---|---|
加 llms.txt | 不用做 | 删 | 上线 4 个月，没看到任何来自 AI 的流量增量，官方又说不需要 |
| 段落切成 80 词碎块 | 不用做 | 改回去 | 切太碎，老读者说”读着像 PPT”，对我是负收益 |
| H2 全改问句 | 不用做 | 留 | 但不为 GEO——问句对人读着更顺，跟 AI 无关 |
| FAQ schema | 不为 AI，但仍能拿富结果 | 留 | 真实价值是普通搜索的富结果，顺带也喂给 AI Overview |
| 长尾变体页 | 不用一个变体一个页 | 待定 | 我那几个变体内容深度本来就不同，再看 30 天数据 |
| 实测图 + 自测数据 | Google 反复强调的”非大宗内容” | 加大投入 | 接下来唯一要加预算的方向 |
净结果：删 2、留 3、1 件待定、1 件加大投入。
我没想到的是：留下来的 3 件，没有一件是”为了 AI”留的。它们碰巧对 AI 也有用，但当初都不是冲着 AI 做的。
真正该砸钱的，只有一条线
我注意到整份指南反复念叨一个词：non-commodity content，非大宗内容。说白了就是：别写网上一搜一大把的总结，写只有你能写的——你测过的数、踩过的坑、你自己的判断。
为什么这条现在比以前更要命？因为通用总结就像便利店里的瓶装水，AI 顺手就摆上货架；你自己测出来的数据，相当于只有你这口井才打得出来的水。
你写一篇”独立站 SEO 5 个技巧”，AI 三秒就摘成一段话塞给用户，没人点进你的站。但你要是写”我这个月 14 天真实流量、怎么揪出新加坡 bot 的指纹”，AI 没这个数据，要么带链接引用你，要么放弃这块。bot 也就是机器人刷量，专门伪装成真人来冲访问数字。
这就是 AI 起来之后唯一还立得住的壁垒：AI 没法替你测、没法替你踩坑、没法替你拍板，它只能转述你已经写出来的东西。所以接下来我就干一件事——把每篇文章里”我亲手做出来那部分”的含量再提一档，哪怕篇幅短、话题窄。
指南里唯一往前看的一节
前 5 节都在让你回归基本盘，只有第 6 节 Explore agentic experiences 带点前瞻：以后 AI 代理（agent，能替用户自己点来点去完成动作的程序）会代替真人来你的站下单、预约。Google 没给规范，只埋了个伏笔，潜台词是：能让程序顺畅走完流程的页面，会先吃到红利。
落到独立站就三件事：
- 关键按钮别藏在鼠标悬停才弹出的脚本（JS，也就是网页里的小程序）后面，要做成机器读得到的普通网页按钮（HTML，也就是网页本身的代码）
- URL 别动不动改，结构保持稳定
- 加购、结算这条路要能被程序一步步走通，中间别塞一堆”得点一下才弹出”的卡子
这三件本来就是前端该做的基本功，过去没人当回事。从这份指南往后看，它成了新的隐形门槛。
我现在的判断
GEO 没死。它是被 Google 一纸文档按着头，退回到本来该待的位置——SEO 加一条别人抄不走的内容底子。过去那波”GEO 课”卖的大多数动作，本质上是把你的焦虑变现：让你觉得 AI 来了就有套新方法论，得交钱学。Google 这份指南其实在说：没那回事，该做的事十年没变，只是 AI 让做不好的人死得更快。
如果你也在独立站做内容，我建议这周做三件事：
- 把过去 12 个月为”AI 优化”加的动作列出来，对着上面那 5 条划一遍，能删的删
- 找一篇你自我感觉良好的文章，问自己一句”这里面有多少是只有我能写的”，比例低于 30% 的，重写或下架
- 检查产品页的关键按钮是不是普通 HTML 按钮，不是就改回来
不用急着追新概念。说到底，在 AI 越来越能总结一切的世界里，赢的人不是写得最像 AI 的，是写得让 AI 总结不掉的。
任何让你觉得”不追上就要被淘汰”的方法论，先去翻一下平台官方有没有原话。
那天划完清单，我最大的感受不是”白干半年”，反而松了口气——接下来一年，我终于知道哪些事可以不做了。你过去半年试过的 GEO 动作里，哪条是看完最想立刻删的？欢迎留言告诉我，我赌至少有一条是 llms.txt。